界面新闻记者 | 覃念念悦
界面新闻裁剪 | 任雪松
11月上旬，好意思国见地品牌安德玛（Under Armour）公布为止9月30日的2025财年第二季度事迹。事迹敷陈裸露，敷陈期内，品牌营收同比着落11%至14亿好意思元；调理后每股收益0.30好意思元；毛利率增长至49.8%。
分渠说念看，第二季度内，安德玛的批发收入和DTC（平直面向顿然者）收入均有着落：批发着落了12%至8.23亿好意思元；平直面向顿然者的收入着落了8%至5.5亿好意思元。电子商务收入也有下滑，本季度收入着落了21%。
按品类分辩，敷陈期内，安德玛服装收入着落12%至9.47亿好意思元，鞋类收入着落11%至3.13亿好意思元。配饰收入增长2%至1.16亿好意思元，可是由于基数太小无法对消前两个类别的下滑。
安德玛的好意思国脉土业务和海外业务还同期响起了警报。北好意思市集收入着落了13%至8.63亿好意思元；海外业务收入着落了6%至5.38亿好意思元。在海外业务中，欧洲、中东和非洲（EMEA）市集的收入着落了1%，中国市步地在的亚太市集着落了11%，拉丁好意思洲市集的收入着落了13%。
不外，Kevin Plank在财报会议上对这个季度的事迹示意状况：“咱们对又一个盈利的季度感到温顺，这要归功于咱们摄取的看成，减少了DTC业务的促销和扣头。”Kevin Plank觉得，公司现在正处于“重置”经营初期，部分财务数据不会很快有明白改善，转型并不是一蹴而就的事情。“天然咱们处于重置的初期，但我深信这标明，咱们品牌的计谋启动赢得牵引力。”
图片开头：界面图库
Kevin Plank提到的“重置”经营是他在4月总结安德玛CEO之位后建议的。
该经营起始被建议时，公司为此准备了7000万到9000万好意思元的预算。该重组经营为期18个月，在多个职能部门同期进行。在销售端，安德玛想要转换过度依赖扣头的近况。品牌经营2025财年的促销天数减半，并积极向会员提供独家优质居品。比起促销走量，安德玛更但愿通过高客单价升迁赢利智商。为此，安德玛还在居品端准备了配套法度：安德玛经营将SKU（最小存货单元）减少约25%，加多入库的优质居品规模。
需要注重的是，9月安德玛晓示关闭加利福尼亚乡镇亚托的分销门径后，重组用度已向上1亿好意思元。
在Kevin Plank预见的“东山再起”历程中，中国市集和库里品牌将饰演艰苦的变装。在财报会议上，这位“一霸手”非常提到了库里9月的中国行看成。“库里中国行时间，Curry居品的销售额增长了两倍，品牌曝光率提高，咱们成绩了近3400万的直播浏览量以及令东说念主难以置信的外交媒体参与。跟着咱们在将来几年扩伟业务规模，咱们会愈加积极地运用库里的人人影响力。”
有兴致的是，充任品牌前锋的库里品牌本年选择将人人首店开在了中国成齐，加码中国市集的意图特殊明白。
尽管一系列重组经营正在环环相扣地同期激动，但在繁多的事迹压力眼前尊龙体育网，安德玛依旧审慎地配置了营收预期。关于第三季度，公司预测营收将下滑10%。关于扫数2025财年，公司预测全年收入将以低两位数的速率着落，交易失掉在1.76亿至1.96亿好意思元之间，调理后每股收益在0.24至0.27好意思元之间。
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